搜索引擎惩罚机制的变化
收录删除
最早时候的搜索引擎惩罚机制比较单一，如果发现网站有作弊的情况，惩罚的形式只有一个就是删除网站的收录。
而当时如果一个网站被搜索引擎删除了收录的话，至少1年以内，也别指望网站再被收录再重新提升网站在搜索上的表现了。所以，如果在当时网站被删除收录，只能换域名。而换域名，对一个企业来说，也是一件非常严重的事去。
在早期的时候，自己做了很多网站在玩。在那时候就有被Google删除过4，5个站的收录。
降低排名
直接删除收录的方式，可能后来被搜索引擎意识多少会比较不妥。从删除收录到第二步的变化是搜索引擎降低排名。也就是如果搜索引擎发现网站有作弊情况，它会降低网站的排名。比如以中小企业网站为例子，如果网站的链接不正常，搜索引擎会降低网站在优化的关键词的排名。以google为例，它会把网站的关键词排名降到4,5,6页去。你再怎么做链接也上不来。百度在这些方面的惩罚方式是网站的关键词无排名。
这里的降低排名是降低网站整体的排名，这种惩罚方式常见于一些中小企业网站。这主要是因为中小企业网站的SEO需求较为单一。在关键词部署上面，大部分是通过首页来优化一些关键词。
精准性打击排名或流量
一些大中型网站的常见SEO做法是依赖大站点的权重优势，做一些聚合或者采集数据。这种方式产生出来的数据，通常放在特定或者单一的目录里面。
如果这些数据存在问题，搜索引擎能够做到精准的砍掉这个部分的流量，而整站其他部分不受影响。
恢复搜索引擎惩罚网站的时间周期，目前并没有一个准确说法。有时候三个月，有些是半年，一年都不等。但如果网站恢复之后，一般网站都会恢复到网站部分原来的排名状态。
所以网站被搜索引擎惩罚之后，应该尽可能的找出被处罚的原因，然后开始调整清除这些影响。不到万不得已，尽可能别换域名。
反馈机制的建立
针对惩罚，搜索引擎也建立了相应的反馈机制。反馈机制是搜索引擎开出一个窗口，让网站改正之后可以重新提交。在我服务的客户中，有过各种的问题反馈过。有些处理还是比较快。有些就比较慢。
有个朋友的站点被降权无排名后，我让他清理了之前发的链接，然后在百度提交反馈过，没有什么反应。通过这点看，在降权这个惩罚上，百度还是维持了降权惩罚。
惩罚反馈的下一步变化
虽然目前搜索引擎在惩罚上已经做的非常人性化了，但是我觉得还可以做的更好。只是这块工作在搜索引擎一直不是非常重要紧急。搜索引擎在惩罚机制上，应该做到透明，清晰，明确。即直接说明惩罚是因为什么，建议如何改正，惩罚时间的周期等。同时对改正了的网站给予第二次机会。包括恢复之后再犯的机制。
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